DETIKEPRI.COM, AUTOMOTIVE – Tesla pangkas harga hingga 20 persen, hal ini terjadi diakibatkan Harga yang lebih rendah menantang saingan pembuat mobil listrik dan membalikkan strateginya selama dua tahun terakhir ketika pesanan melebihi pasokan.
Tesla telah memangkas harga secara global pada kendaraan listriknya sebanyak 20 persen
memperluas strategi diskon yang agresif dan menantang saingannya setelah kehilangan perkiraan pengiriman Wall Street untuk tahun 2022.
Langkah tersebut diumumkan setelah CEO Elon Musk memperingatkan bahwa prospek resesi dan suku bunga yang lebih tinggi
berarti perusahaan dapat menurunkan harga untuk mempertahankan pertumbuhan volume dengan mengorbankan keuntungan.
Saham Tesla turun 3,6 persen pada hari Jumat.
Musk mengakui tahun lalu bahwa harga telah menjadi “sangat tinggi” dan dapat merusak permintaan.
Harga yang lebih rendah di seluruh Amerika Serikat, Eropa, Timur Tengah, dan Afrika menyusul serangkaian pemotongan minggu lalu
di Asia menandai pembalikan dari strategi yang telah ditempuh pembuat mobil selama sebagian besar tahun 2021 dan 2022 ketika pesanan kendaraan baru melebihi pasokan.
“Persaingan akan datang dan mereka merespons dengan pemotongan harga,” kata Thomas Hayes, ketua dan anggota pengelola di Great Hill Capital.
Pemotongan tersebut dapat membuat mobil listrik terjangkau bagi orang-orang yang sebelumnya mungkin telah kehilangan harga pasar terutama karena pembeli di AS dan Prancis akan memenuhi syarat untuk mendapatkan kredit pajak pemerintah tertentu.
Pemotongan harga di AS untuk penjual teratas globalnya, sedan Model 3 dan SUV crossover Model Y, antara 6 persen dan 20 persen
perhitungan Reuters menunjukkan, dengan Model Y dasar sekarang berharga $52.990, turun dari $65.990.
Tesla juga memangkas harga SUV crossover mewah Model X dan sedan Model S di AS.
Untuk pembeli Model Y jarak jauh AS, harga Tesla baru yang digabungkan dengan subsidi AS berjumlah diskon 31 persen.
Selain itu, langkah tersebut memperluas kendaraan dalam jajaran Tesla yang memenuhi syarat untuk kredit pajak federal AS hingga $7.500, yang mulai berlaku pada 1 Januari.
Sebelum pemotongan harga, Model Y versi lima kursi tidak memenuhi syarat, yang disebut Musk “kacau”.
Setelah pemotongan harga, versi jarak jauh Model Y akan memenuhi syarat.
Di Prancis, pelanggan yang membeli Model 3 seharga 44.990 euro ($48.570) sekarang akan mendapatkan pengurangan lebih lanjut melalui subsidi pemerintah sebesar 5.000 euro ($5.400) pada skema kendaraan listrik dengan ambang batas 47.000 euro ($50.8580).
Di Jerman, harga Model 3 dan Model Y turun dari sekitar 1 persen menjadi hampir 17 persen.
Model Y terlaris sekarang dijual seharga 44.890 euro ($ 48.499), turun 9.100 euro ($ 9.850).
Pengurangan inflasi biaya juga merupakan faktor dalam penurunan harga di pasar teratas Eropa, kata juru bicara Tesla Jerman tanpa menyebutkan biaya mana yang telah turun.
Itu juga mengurangi harga di Austria, Swiss dan Prancis.
‘Tembakan melintasi busur’
Saham jatuh karena investor khawatir langkah tersebut dapat mengikis margin besar yang telah diperoleh perusahaan
terutama karena persaingan semakin ketat, bahkan jika itu untuk meningkatkan volume penjualan.
Analis Wedbush Dan Ives mengatakan langkah itu dapat meningkatkan pengiriman global sebesar 12 hingga 15 persen tahun ini dan menunjukkan bahwa Musk sedang menyerang.
“Ini adalah pukulan yang jelas bagi pembuat mobil Eropa dan pendukung AS [GM dan Ford] bahwa Tesla tidak akan bermain bagus di kotak pasir dengan perang harga EV yang sekarang sedang berlangsung,” kata Ives dalam catatan penelitian.
